L'audience des réseaux sociaux passée au crible

Dans un précédent article sur l'audience des réseaux sociaux, nous avons vu que Facebook et Twitter faisaient partie des réseaux sociaux les plus fréquentés par les 66% d'adultes connectés qui sont présents sur au moins un réseau social.

Intéressons-nous maintenant à la population des différents réseaux de "social media" pour découvrir les différences mais aussi les points communs dans leur audience.

Honneur aux Grands, je propose de démarrer cette étude comparative par Facebook et Twitter d'autant que ceux-ci ont beaucoup de points communs.  Commençons par un premier point commun : la gente féminine est mieux représentée sur ces 2 media sociaux que le sexe masculin avec 57% de femmes pour Facebook et 59% pour Twitter.

D'un point de vue de l'âge, on constate que les 45 ans et plus deviennent de plus en plus nombreux sur Facebook.  A elle seule, cette tranche d'âge représente 46% des membres actifs du réseau social.  Même en additionnant la tranche 0 - 24 ans et 25 - 34 ans, on arrive uniquement à 32% de population.  Il est nécessaire d'additionner les tranches d'âge de 0 à 44 ans pour obtenir une population de 54%, passant au-dessus des quadragénaires et plus.

Sur Twitter, la population est répartie de façon plus équitable entre les différents tranches d'âge quoi que les 45 ans et plus représentent une légère majorité avec 33% d'utilisateurs actifs.

Comme vous le voyez, le public de Twitter et de Facebook est donc assez similaire.  Il est possible de les distinguer par le revenu moyen (déclaré) par les utilisateurs des 2 réseaux sociaux.  En effet, là où 47% des utilisateurs de Facebook déclarent avoir un revenu annuel compris entre 50 000$ et 99 999$, ils ne sont que 37% sur Twitter.  De même, alors que seul 9% des utilisateurs de Facebook déclarent gagner entre 0 et 24 999$, ce chiffre double sur Twitter.

Intéressons-nous maintenant à Google+ qui commence à prendre de plus en plus d'importance sur le marché d'autant que les résultats de celui-ci peuvent influencer positivement le référencement.  Avec Google+, nous changeons de registre ! Le public est clairement masculin avec 71% d'hommes inscrits sur ce media.

D'un point de vue de l'age, les différences sont également flagrantes avec un public beaucoup plus "jeune".  En effet, 80% du public de Google+ a entre 0 et 34 ans.  Ceci marque une différence assez importante par rapport à Facebook.

Pinterest nous fait véritablement entrer dans le monde féminin étant donné que 82% des 21 millions de visiteurs uniques sont des femmes ! La répartition au niveau de l'âge étant sensiblement la même que pour Twitter.

Pour terminer, Lindedin offre une parité parfaite entre hommes et femmes mais le public se professionnalise avec plus de 80% de la population âgée de plus de 35 ans, ayant un revenu annuel moyen oscillant entre 25 000$ et 99 999$ et un niveau scolaire largement universitaire.

Dans un dernier article à ce sujet, je proposerai une certaine conclusion à tirer de ces différents chiffres.